直播微“爆”抢定金超10万单 圣象地板携微赞抢占带货蓝海

2019-11-01 / 54

 Whoo后“秒杀”爆款6分钟破亿、口红一哥李佳琦一晚上增粉120万单品口红带货超20万件、雅诗兰黛直播预售销量破亿......2019双11预售首日缔造了一个又一个的直播战绩神话。

据统计,预售当日近10万淘宝主播1.7万品牌开播,直播指导成交同比增长超15倍。究竟上,电商苦战,直播先行慢慢成为一种不容纰漏的趋向,企业商家纷纷在“直播营销”海潮中探索更多的营销玩法。

今年上半年,家居行业规模企业实现3307.09亿元的开业收入,同比增长2.26%,累计产量38454.08万件,结束了30%高速增长,步入增速放缓阶段。但是,圣象地板集团有限公司圣象地板直播间的直播秀中,实现了月成交10万+订单,再一次揭秘和释放了家居电商直播的庞大潜力和代价。

预约有礼、专属厂家价、邀约好友享参团价、直播促销限量抢购、叠加享优惠是圣象地板直播间几个焦点环节词,无论是介入人数、成交订单,或是成交金额,都给圣象地板直播间带来了意外的事迹,打响了圣象地板直播探索之路——直播微“爆”。

直播微爆 :月成交10万+单

作为中国地板行业闻名品牌,圣象地板曾经获得中国出名牌号、中国名牌、国度免检、中国环境标志认证等多项声誉。2015年,圣象地板累计贩卖超过5亿平方米。2019年累计产销规模7亿平方米,品牌评估代价502.38亿,成为中国500强开发商首选品牌。

今年8月,圣象地板合中国企业直播第一梯队SaaS服无商微赞直播打造厂家价直播秒杀、重大品牌活动线上直播等数字化直播场景,通过线下门店导流引流,微信内直播同一营销,形成了线上直播商城和线下门店购买的一个斩新的贸易闭环模式,极大进步数字营销成服从。开播仅1个多月,线上促成几百万交易。

 

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圣象地板直播

 

 

圣象地板探索的直播微爆模式是让用户深居简出便在直播中查看商品,在线商城筛选产品,提交定金锁定优惠。别的,用户可以到任何一间圣象地板的线下门店查看和体验产品搭配,后再交全款预约安置。

为了让直播间的内容加倍切近客户所想,圣象地板在直播间筹谋时独家打造了“圣象地板第一现场”和“圣象地板第二现场”。在圣象地板第一现场中,圣象地板直播团队会更干脆说明和展现直播优惠厂家价产品,同时发展“受热检验”、“实心检验”、“拉力检验”等圣象地板产品检验小实验。

具体到圣象地板第二现场,直播更是干脆走进圣象地板制造基地和实木厂家,请工程师给旁观直播的客户疏解和展现圣象地板的制造历程和制造工艺。通过第一现场和第二现场的深度契合,让直播客户更干脆、生动气象的看到圣象地板产品。

私域流量契合  圣象地板赶“潮”直播

汇报指出,线上渠道慢慢成为小众品牌和厂商大牌不行纰漏的增长渠道,当前,小众品牌中有66%增长来源线上渠道,厂商大牌中有51%来源于线上渠道。尤其值得关注的是,席卷品牌官方公家号、微店、微信群、身边的人圈和小程序等的微信成为线上渠道的重点平台,微信给小众品牌和厂商大牌带来的增长在线上渠道中占比均超过50%,厂商大牌的微信增长尤其明显,在线上渠道中占比达79%。

今年腾讯提出的".com 2.0"行使公家号、小程序商城等赞助客户搭建私域流量,到5月至7月微信大规模清理微灯号严打私域流量黑灰家当等,从这些大动作中中,不难发现微信私域流量慢慢成为头部平台的新疆场。作为家居行业的领军品牌,圣象地板整合微信私域流量,创新发展了线上线下交互的家居直播微爆。

为契合今年双11购物狂欢,圣象地板悉心筹谋了圣象气力——家的离心力,让爱回家“1102千城盛惠直播”进“爆”活动。圣象集团同一主直播会场圣象地板红星美凯龙汶水店活动现场、上海进博会圣象展位与圣象丹阳制造基地为一路直播视频和音频灯号,同步天下100个直播间及1000个线下专卖店直播引爆,让更多的消费者介入到圣象地板双11微爆活动。

“我们一直在关注新的方法去晋升服从,互联网期间,环境趋向、消费主体、社会化都在接续变更,通过时下最受人关注的直播方法,其实也让品牌和产品触达更多的消费者。” 圣象集团副总裁曾欣在圣象地板直播采访中讲到。

通过一键微信共享圣象地板直播,同时将“厂家直供”、“3000万红利准点轻松”、“红包雨“、”在线抽奖”等亮点凸起,圣象地板精准触达微信私域流量,用更干脆、更方便、更有趣方法去满足消费者的等候。

微赞直播驱动 打造数字化营销生态

在微信上,圣象地板通过和中国企业直播第一梯队服无商微赞直播同盟,搭建轻量化、无需安置APP、易传布的数字化直播营销场景,缔造了一场又一场的消费者喜闻乐见的品格大牌直播微爆系列活动。

圣象地板坚持品格大牌门路,直播微爆系列活动更是通过在线签署答应书做出答应,减去中心环节,费用厂家直供,服无不打折,在提供优质的产品的同时,自始至终地提供美满的产品服无。消费者在直播间购买的所有圣象地板产品均享用圣象品牌保证,线上线下相像保证,真正让消费者购物无忧。